O Alentejo é o Destino Enoturístico Internacional Convidado da Feira Internacional de Turismo de Madrid, qeu irá decorrer entre 17 e 21 de janeiro. O stand da região vai ocupar 300 metros quadrados, numa parceria entre a Comissão Vitivinícola Regional Alentejana, a Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo e unidades de enoturismo do Alentejo.
O objetivo passa por reafirmar a atração da região enquanto destino enoturistico internacional. A Fitur é um dos maiores certames europeus dedicados ao turismo, no qual Portugal vai contar com a presença de 76 empresas e 5 startups, sendo o destaque para a Rota dos Vinhos do Alentejo.